O conceito é realmente simples, se você pensar sobre isso. O editor ou o webmaster insere um script java em um determinado site. Cada vez que a página é acessada, o script java puxa anúncios do programa Adsense. Os anúncios segmentados devem, portanto, estar relacionados ao conteúdo contido na página da web que exibe o anúncio. Se um visitante clicar em um anúncio, o webmaster que veicula o anúncio ganha uma parte do dinheiro que o anunciante está pagando ao mecanismo de pesquisa pelo clique.